IuQcBt/k1mL/Ndp6fniwLJBk+HnAgb4YVW7kHU8uXCZ1qXbYMBHey4OpkFYYVHoMbk509sRTrn24Td0k0qullPPidUY8x3Jo2wdArCqkUbY=的文化創(chuàng)新——主題樂園設(shè)計

截止到目前，中國主題樂園總量已達(dá)2000多家，投資在5000萬元以上的有300家左右。但其中70%虧損，20%持平，只有10%盈利。主題樂園同質(zhì)化、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的難題，如何破解此難題成為會議關(guān)注的焦點。

文化與旅游要更好融合

“以文化理念去做主題樂園設(shè)計和規(guī)劃旅游景點，把景點加以文化的表達(dá)，把景點所包含的文化屬性充分利用起來?！边@是會上與會專家和行業(yè)人士達(dá)成的一致共識，文化和旅游融合將為主題樂園發(fā)展打開新的市場空間。

中國旅游研究院發(fā)布的《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》顯示，歡樂谷、迪士尼、常州恐龍園位列熱門目的地前十名。據(jù)國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站統(tǒng)計，一些主題樂園在五一小長假熱門景點排名中，熱度超過傳統(tǒng)景區(qū)?？梢姡黝}樂園已成為旅游消費升級的新亮點，市場潛力很大。但是主題樂園同時也面臨著同質(zhì)化、經(jīng)營模式單一等困擾，項目趨同，場景趨同，經(jīng)常讓游玩者有種撞臉的感覺。

有專家指出，美國迪士尼主題樂園，除了較高的科技含量和建筑風(fēng)格外，無不賦予了濃厚的文化內(nèi)容。相比之下，許多國內(nèi)的主題樂園缺乏文化底蘊和創(chuàng)新精神，單純追求游客視覺體驗和互動，沒有文化價值，吸引力大打折扣。我國傳統(tǒng)文化底蘊深厚，是我國獨有的寶藏，應(yīng)當(dāng)充分挖掘，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與旅游的充分融合，從而推動主題樂園克服照搬模仿的弊端，在健康發(fā)展的同時講好中國故事。

經(jīng)濟日報原總編輯艾豐在會上演講時表示，物質(zhì)文化是旅游景點的基底，精神文化是旅游景點的靈魂。這就需要將文化與旅游有機融合，以文化理念去設(shè)計和規(guī)劃旅游景點，為旅游景點增加豐富的文化內(nèi)涵，甚至為景點提煉出有代表性的文化傳播概念。中國是全世界文化資源豐富的國家之一，但目前國內(nèi)對文化資源、特別是文化旅游資源的發(fā)掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

技含量低布局密制約盈利能力

在分析目前許多主題樂園盈利能力差的原因時，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)有許多主題樂園，外觀上照搬模仿國外的主題樂園，項目也模仿國外，但科技含量較低，比國外落后10年以上。而且布局太密集，美國影響力比較大的只有迪士尼和環(huán)球影城，而中國有幾百家。這是造成國內(nèi)一些主題樂園盈利能力差的一個原因。

文化創(chuàng)新還有很大提升空間

盡管國內(nèi)的文旅項目遍地開花，但是文旅結(jié)合成功的案例并不是很多，尤其是在國內(nèi)的主題樂園行業(yè)，真正把中國文化與娛樂有機融合的項目少之又少?！?017中國主題樂園發(fā)展報告》數(shù)據(jù)表明，國外主題樂園收入主要包括三部分，其中門票占比30%，購物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。相比，國內(nèi)大量的主題樂園目前主要還是依賴門票經(jīng)濟，文化創(chuàng)新力還有很大提升空間，在規(guī)劃文本和主題樂園設(shè)計方案上應(yīng)更注重文化創(chuàng)新。